Die achte Auflage, die achte positive Resonanz: Mit rund 700 Besucherinnen und Besuchern war die CXI-Konferenz im Bielefelder Ringlokschuppen wieder einmal gut nachgefragter Treffpunkt der Fachleute aus dem In- und Ausland und des Design-Nachwuchses, um sich über die erfolgreiche Umsetzung von Corporate-Identity-Projekten auszutauschen. Prof. Robert Paulmann, er lehrt am Fachbereich Gestaltung der Hochschule Bielefeld Kommunikationsdesign und Corporate Design, hat die CXI-Konferenz ins Leben gerufen, und er zeichnet für die Auswahl der Themen verantwortlich.
In diesem Jahr ging es unter andrem um den Markenbildungsprozess für ein Chemieunternehmen, um ein Konzept für die Stadt Bochum und ihre Tochtergesellschaften, die ein neues Erscheinungsbild in Auftrag gegeben hatte, das die Kompetenzen und den Charakter der Stadt authentisch widerspiegelt soll. Und es ging um die Deutsche Oper am Rhein Düsseldorf Duisburg, die gleichfalls ein neues, mittlerweile vielfach ausgezeichnetes Erscheinungsbild entwerfen ließ, um das Opern- und Ballettangebot neben seinen klassischen Zielgruppen auch einem jüngeren Publikum zu öffnen. Paulmann: „Für unsere Studierenden ist es ganz wichtig zu erkennen, wie komplex die Aufgabenstellungen und Abläufe sind und wie man die Vorstellungen von Auftraggeber- und Agenturseite am besten synchronisieren kann.“
Das macht die CXI-Konferenzen so interessant: Die Qualität der Zusammenarbeit zwischen Auftraggeber und Agentur wird im Detail dargestellt. Paulmann: „Der Nachwuchs lernt sozusagen im Schnellverfahren die gesamte Bandbreite und Komplexität der Aufgabenstellung kennen, die Entscheidungen und Beweggründe sowie die daraus folgenden Ergebnisse werden nachvollziehbarer gemacht.“
Das Denken und Handeln in den eigenen, engen Fächergrenzen sollte der Vergangenheit angehören, meint Paulmann. So gehörten etwa angehende Betriebswirte und Gestalter an einen Tisch, um gemeinsam Ideen bis hin zur Gründung eines eigenen Unternehmens durchzuspielen. „Die viel beschworene Interdisziplinarität kann hier gelebt werden“, stellt er fest mit Blick auf das, was an seiner Hochschule möglich sein könnte.
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